以計劃行為理論探討產後婦女坐月子期間接受到宅美容服務消費行為意向

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題名:	以計劃行為理論探討產後婦女坐月子期間接受到宅美容服務消費行為意向
作者:	陳雪芬
關鍵詞:	產婦;到宅美容;消費行為;計畫行為理論
日期:	2010
上傳時間:	2012-01-02T04:06:52Z
摘要:	本研究運用計劃行為理論（Theory of Planned Behavior），探產後婦女於坐月子期間接受到宅美容服務之行為意向及適切性。以自編結構式問卷為工具，採立意取樣以北部某醫學中心及其附設區域醫院之產後婦女為研究對象，有效問卷239份。統計方法包括描述性統計、皮爾森積差相關及複迴歸分析。結果發現：產婦接受到宅美容服務之意向趨於保守平均達59.63％；在結果信念與評價除「價格外」與規範信念等子信念均與行為意向呈顯著正相關，表示研究對象對上述子信念評價愈好，其接受美到宅容服務的可能性就愈高，而依從動機除「先生」外與行為意向呈中度相關，表示研究對象對重要關係人之依從性呈顯著；在理論之適切性研究顯示態度及主觀規範及行為控制信念均能有效預測行為意向（R2＝0.699, p<0.01），以知覺行為控制的影響力最強（β=0.671, p<0.001），主觀規範(β=0.131,p<0.01）次之，態度最弱（β=0.116, p<0.01）。本研究結果可提供未來美容及健康服務產業擴展服務項目之參考並建議未來研究在價格上、安全性、時間上、接受度等進一步探討，可做為業界先驅。
顯示於類別:	[老人服務事業管理系] 校內研究案

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