餐飲業運用多媒體簡訊之廣告效果與消費群眾認知關聯性研究

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題名:	餐飲業運用多媒體簡訊之廣告效果與消費群眾認知關聯性研究
作者:	侯政佑
關鍵詞:	簡訊廣告;多媒體簡訊;行動廣告;廣告價值;廣告效果
日期:	2009
上傳時間:	2011-12-28T04:05:47Z
摘要:	隨著各行業興起並相互競爭，業者懂得利用報章、雜誌等版面自我行銷，甚至藉由媒體發布，讓行銷手法多了一層生命力，廣告變得隨處可見；科技的日益進步，人手一機已經是社會普遍的現象，業者利用多媒體發送廣告到消費者的手機裡，希望藉由這樣的方式以提升業績的成長。簡訊廣告過去曾被電信業者大量使用，雖然提供很多促銷方案，卻不見其效益，主要是民眾對於簡訊廣告的認知不夠，加上許多詐騙手法皆曾運用簡訊廣告，民眾對於這纇廣告也漸漸視而不見；而現今的社會，簡訊廣告價值再度被拿出來探討，加上民眾長期接觸，在行銷上已具備足夠吸引力，多媒體簡訊廣告已成為推銷自身產品的工具之一。值得我們探索的是，多媒體簡訊廣告雖被業者大量使用，但其真正成效為何？民眾對於多媒體簡訊廣告認知與使用上為何？跟過去差異？研究以某餐飲業當作對象，針對其所發布的多媒體簡訊廣告對消費大眾的接受度做分析，實地去了解餐飲業使用多媒體簡訊的廣告成效。研究顯示，多媒體廣告資訊類別與可信度對廣告價值有正向顯著關係，民眾與多媒體廣告的互動性和廣告價值呈現負面關係；廣告效果方面，多媒體行動廣告類別會因消費群眾對於該廣告認知而影響其價值，餐飲業運用多媒體廣告的成效也會因廣告資訊類別、可信性而有所改變。
關聯:	2009健康產業科技與管理研討會會議日期:2009.05.13 主辦單位:經國管理暨健康學院研究發展處、台灣科技大學區域產學合作中心會議地點:國立台灣科技大學國際大樓海報發表
顯示於類別:	[健康產業管理研究所] 校內研討會

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