具有生活風格的休閒產業：以薰衣草森林為例

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Title:	具有生活風格的休閒產業：以薰衣草森林為例
Authors:	洪珮瑜
Keywords:	生活風格;認同感;符號
Date:	2009
Issue Date:	2011-12-28T04:05:40Z
Abstract:	休閒活動是展現生活風格的方式之一，而選擇休閒活動就像是在消費物品一樣，我們選擇此種休閒活動而不選擇其他，其中的意義又是什麼，消費這些休閒產業所代表的是加入文化的內涵進去，而產生一種符號，把符號轉寄在休閒產業上，創造它的象徵符號，形成一種休閒的生活風格。我們看到許多休閒產業，如香草咖啡庭園、觀光農園、體驗古早農家生活的氣氛及森林步道等。這些所運用的就是把許多物品加入特定的文化，把簡單的物品注入複雜的象徵，使人充滿想像與憧憬。其中最為成功的算是薰衣草森林所呈現的意象和想像，它把薰衣草和浪漫悠閒、自在沉靜及詩意等感受聯結在一起，重新把一個單純的植物花草，注入新的符號象徵，而這個產品被賦予特別的意義和某種形式的生活風格，隨之而來的是被消費者認同產品的意義符號且進而去消費這樣的生活風格。　　個體在追尋自我的生活風格時，也在尋求一分認同感。在現代社會資訊爆炸的時代，媒體和各種媒介所傳達的資訊和符號源源不斷的湧進，行動者並非毫無招架之力的照單全收，而是在個人的成長環境和背景下所形成的慣習（habitus）中，選擇適合的社群，且在當中能從團體得到歸屬和認同感。休閒活動所展現的就是一種生活風格，也是一種認同，我們從「薰衣草森林」來看所呈現的生活風格為何，生產者如何創造物品的符號並給予意義，又是怎樣的一群人去共享這份符號意義，並消費認同它。
Relation:	2009健康產業科技與管理研討會會議日期:2009.05.13 主辦單位:經國管理暨健康學院研究發展處、台灣科技大學區域產學合作中心會議地點:國立台灣科技大學國際大樓海報發表
Appears in Collections:	[Institute of Health Industry Management ] Proceeding

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